国庆档预售低迷

市场的大起大落,总是在一瞬间。很显然,就目前而言,国庆档不容乐观。

早在半个月之前,不论是基于国民级战争片《731》,还是对国庆档“片海战术”的期待,都是对市场有一个明显的乐观态度。但此时此刻的市场表现,无疑还是大幅不及预期的,尤其是针对接下来的国庆档,存在着诸多变数。接下来,必须得有优质的电影站出来救市了。

《731》不及预期

国庆档承担压力

站在暑期档的角度,尤其是对9月以及国庆档前瞻的角度,既有《731》,又有国庆档,两张牌足够支撑后续的市场,也能够大大保障全年500亿的体量。但备受瞩目的《731》表现并未达到市场的预期,尽管它已经创造了一系列的纪录,首周便轻松突破10亿大关。



对《731》来说,它的意义更多在于题材的突破,就海外的影响力以及事态的恶劣程度来说,细菌战、活体实验是远远大于南京大屠杀等事件的,后者更多是战争、屠城的角度,但前者则是反人类,是日本最为敏感、最不愿提及的事件。因此《731》电影的拍摄、上映是突破性的,它是从无到有、从0到1的突破,这也是所有央媒极力宣传的重要原因。

就此刻《731》的市场表现来看,预计最终落在15亿体量,并未达到预期的20亿级别,存在着至少5亿的缺口。那么这所谓的缺口,能否在接下来的国庆档弥补?至少从目前的角度来看,甚至国庆档自身都岌岌可危,在缺乏头部种子的情况下,今年国庆档甚至很难达到去年的体量。

国庆档预售乏力

只能靠品质

正如前面所说,原本以为现象级爆款《731》能够带来轰动的效应,海量的票房甚至能够补给到国庆档,给国庆档带来加持。如今反倒带来一个缺口,这无疑让国庆档的压力倍增,尤其是从目前预售来看,明显呈现出自身难保的态势。



(今年国庆档预售表现)

●《刺杀小说家2》



不论是想看人数还是预售表现,都证明了影片具有很强的号召力,无愧于国庆档第一梯队项目。虽然在国庆档的首日预售中曾不敌《三国的星空》,但影片的总预售还是遥遥领先的。曾经春节档前作在《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的包夹下拿到10亿+,可谓含金量十足。

影片的位置还是非常稳定的,拿到了近24%的排片,仅次于《志愿军3》。此番影片的阵容再度升级,邓超、张震、辛芷蕾等强力加持,另外特效场面亦是有着较大的提升。从目前内部观影的反馈来看,影片品质较前作有一定提升,因此看好票房有望延续10亿+的体量。

●《三国的星空》



在焦灼的竞争中,动画电影《三国的星空》曾获得了短暂的优势,一举拿到了预售冠军的位置。尽管这个位置没有维持太久,但至少证明了这个IP,尤其是易中天的加持,是具有一定号召力的。影片已经在一些地区开展了点映,取得了优异的口碑。

影片目前在国庆档当天拿到了300多万的预售成绩,很显然这不属于太高的票房。值得关注的是影片用13.1%的排片便拿到了预售冠军,其排片仅位列第四的位置,这证明了影片还是有着很高的预售效率。影片的风格和属性会接近《长安三万里》,将得到大量学生群体的加成,且看口碑能否助力它拿到一个好的表现。

●《志愿军3》



由于影片于9月30日开画,因此一定程度分流了10月1日的预售体量。系列来到了第三部,是再而衰三而竭,还是积蓄能量一飞冲天,就要看影片接下来的表现了。不过相对前作的8亿+、12亿+来看,影片存在一定的市场回调压力,题材的审美疲劳在所难免。

从预售角度来看,影片目前的位置较为吃亏,在25.7%排片的巨大优势下,预售效率依然低迷。横向对比《志愿军2》同期预售来看,也是存在着较大的下滑。这个系列历来都是低开高走,上一部首日开出了4000万+的成绩,但还是拿到了12亿+的成绩,因此还是期待影片的后劲表现。

●《毕正明的证明》



作为阿里系的唯一影片,今年派出《毕正明的证明》出征重要的国庆档,证明了片方对影片的信任,以及对品质的肯定。作为一部内地犯罪电影来说,影片在阵容和选题上存在一定的劣势,这从首日的排片就能看出。但影片以6.8%的排片拿到了10%的票房,还是证明了影片具备了前期的吸引力。

●《浪浪人生》



从最初的暑期档,到跨年档,再到如今的国庆档,其实《浪浪人生》的不断变化,也代表了如今绝大部分电影的困境:档期选择余地太少了。韩寒+黄渤+范丞丞的阵容,多少有些不上不下,很难精准找到自己的位置,这从预售角度也能可见一斑。影片拿到相对不错的排片,但却有着低迷的预售表现,唯有靠高品质才能杀出一条路了。

●《风林火山》



哪怕拥有强大的阵容,但市场会给予它最真实的热度反馈。如今港片的低迷和尴尬,在《风林火山》中体现的淋漓尽致。作为一部搁浅近10年的项目,能够重见天日已经实属不易,只是如今的市场早已不再是10年前,不能再任凭明星扎堆完成市场端的砍瓜切菜。影片目前的位置非常危险,随时都有掉队的危险。

●《猪猪侠》



近年来的《猪猪侠》系列,通常都保持在5000万左右的体量,但这一次遭遇了《三国的星空》这种强大的敌人,因此势必会造成一定的影响。不过作为假期中唯一的低幼受众影片,还是拿到了稳定的排片空间,能够在假期中占有一席之地。

●《731》



正如前面所说,尽管《731》存在口碑的争议,但并未妨碍影片依然有望在国庆档获得空间,目前影片在国庆档锁定了2%的排片空间。就影片目前的反馈来看,越是底层口碑相对越好。不论是从国企单位包场的角度,还是底层路人的视角,影片依然还是不少观众的选择。


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